Piraquê: agora é mesmo o fim

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A Piraquê acaba de mudar a embalagem do clássico Cream Cracker e do biscoito Água e Sal. O desenho atual do Cream Cracker, que você vê acima em fotos de Leo Ayres e Monica Vicencio, é um pavor: excesso de elementos, fundo com uma retícula quadriculada que gera uma atmosfera anos 70 bem menos neutra que a da embalagem original e supressão de boa parte da área em vermelho, marca registrada da Piraquê. A mudança dá o golpe final no projeto gráfico original de Lygia Pape para a marca carioca, datado do fim dos anos 1960.

O post com maior leitura na história do blog foi “O crime da Piraquê” (leia aqui), em novembro do ano passado, quando anunciamos em primeira mão a mudança nas embalagens nos biscoitos Presuntinho e Queijinho (vulgo Bolinha). Na ocasião, profissionais de programação visual e marketing discutiram o assunto no blog, em outros sites ligados ao design gráfico e até na capa da Ilustrada, da Folha de S. Paulo. O repórter Silas Martí  acabou suitando a notícia dada aqui no Pitadinhas.

Atualizar uma marca não só é permitido, como necessário. Mas uma das chaves para este up date dar certo é guardar coerência com o projeto original, com a história que vinculou inúmeros consumidores visual e afetivamente ao produto. Não é o que está acontecendo com a Piraquê.

Ao comprar uma embalagem de Cream Cracker no mercado ontem, antes de bater a foto para este post, Monica Vicencio, que é publicitária, se deparou com um casal de consumidores com a mesma intenção. A mulher instruía o marido a pegar um Cream Cracker Piraquê, mas o coitado não localizava o produto na gôndola. “É o vermelho”, ela dizia. E ele continuava sem achar. O vermelho, uma das marcas de Lygia, diminuiu muito no novo projeto, que é semelhante ao do novo Água e Sal, outro biscoito clássico da fábrica.

A mudança nesta embalagem, que era toda branca e apenas com a fotografia de um grupo de biscoitos, acaba com a referência que Lygia fez aos “Metaesquemas” , de Hélio Oiticica. Com o Água e Sal, a artista uniu de forma exemplar design e o sonho mais ambicioso da vanguarda neoconcreta: usar geometria e ritmo para acessar a sensibilidade e a imaginação do espectador de arte. Ao encampar o projeto de Lygia, a Piraquê levou esta utopia para as massas, para as prateleiras do supermercado.

O sonho acabou.